面對當下成本上漲、利潤壓縮等諸多因素，對鞋企來說既是挑戰，也是機遇。第十四屆中國東莞國際鞋展.鞋機展.鞋材展將于2011年11月1日至3日在東莞厚街與廣交會同時舉行，緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉型”三大主題，助力鞋企往研發設計以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　近年來國內鞋企轉型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院（THEI）的精選創意潮流鞋作品將首次亮相展會。

　　同時，外銷利潤微薄、沒有定價權，而國內內銷市場不斷擴大，加上政府不斷提高扶持力度，不少OEM廠家銳意轉型或開拓零售業務，拓展商機。東莞龍頭企業琪勝鞋業表示，轉型初期，面對銷路難題。品牌經營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產品知名度不高。該怎么做？對此，香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士將親臨東莞鞋展舉辦專題講座，剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

　　此外，為助展商提升品牌形象，大會打造T臺及全封閉式劇院，讓展商以專場形式舉行新品發布會，展示各展商最新的產品，詮釋品牌的同時，也為品牌帶來宣傳中國東莞國際鞋展.鞋機展.鞋材展是東莞唯一的專業鞋類、材料及機械展覽會。