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沃克VOLKL：外國(guó)戶(hù)外品牌要走“中國(guó)特色”道路
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近年來(lái)，隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不斷升溫，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外戶(hù)外品牌紛紛搶灘戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。然而，在此輪眾多的鞋服企業(yè)介入戶(hù)外品牌的浪潮中，國(guó)外戶(hù)外品牌如何根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)制定相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略是各大國(guó)際品牌所關(guān)注的問(wèn)題。
沃克VOLKL是一個(gè)來(lái)自德國(guó)的著名戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品品牌，目前為了打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)和中國(guó)本土企業(yè)沃崎集團(tuán)簽訂合作協(xié)議。沃崎集團(tuán)取得了沃克VOLKL在中國(guó)20年的代理權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)。沃崎集團(tuán)CEO李林彬先生發(fā)表了自己對(duì)中國(guó)戶(hù)外市場(chǎng)的一番見(jiàn)解：“目前的中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)戶(hù)外的認(rèn)識(shí)還處于啟蒙教育階段，現(xiàn)有的市場(chǎng)消費(fèi)群體容量有限，但也顯示出蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展?jié)摿ΑｋS著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的和家庭收入的高速增長(zhǎng)，城市化進(jìn)程的加快，人們參與精神文化娛樂(lè)項(xiàng)目將會(huì)越來(lái)越廣泛，為中國(guó)戶(hù)外用品未來(lái)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著戶(hù)外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外用品也越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)知和喜愛(ài)，這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)戶(hù)外用品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。但是同時(shí)這也催生出了大批的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)，中國(guó)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步白熱化。”
李林彬先生介紹道，目前沃克的部分鞋服系列產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)和銷(xiāo)售線(xiàn)都是由沃崎集團(tuán)全權(quán)負(fù)責(zé)，因此在產(chǎn)品風(fēng)格上會(huì)帶有較濃的中國(guó)特色和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性功能。但是沃崎集團(tuán)所在的泉州地區(qū)的企業(yè)在開(kāi)發(fā)戶(hù)外產(chǎn)品領(lǐng)域方面較為陌生，因此不會(huì)去選擇走如戶(hù)外登峰產(chǎn)品等太過(guò)專(zhuān)業(yè)的路線(xiàn)，而是借助閩派鞋服的“休閑元素”優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)適合大眾戶(hù)外旅游娛樂(lè)活動(dòng)的綜合類(lèi)戶(hù)外休閑服飾。因此，目前整個(gè)沃崎集團(tuán)在沃克VOLKL的產(chǎn)品線(xiàn)上已經(jīng)有了調(diào)整，部分款式是迎合了休閑戶(hù)外的風(fēng)潮。
如今的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)不再是一種專(zhuān)業(yè)性運(yùn)動(dòng)，而是已經(jīng)變成大眾時(shí)尚生活的一種方式，而戶(hù)外用品的消費(fèi)也逐漸成為家庭消費(fèi)的重要組成部分之一，越來(lái)越多的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能作用由專(zhuān)業(yè)化到大眾化的轉(zhuǎn)變。而這一市場(chǎng)信息也要求像沃克VOLKL一類(lèi)的外國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品品牌必須根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)信息去對(duì)產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行重新調(diào)整和定位，制定的營(yíng)銷(xiāo)策略要兼顧有“中國(guó)特色”，而“品牌經(jīng)營(yíng)中國(guó)化”應(yīng)是成為今后的發(fā)展趨勢(shì)之一。
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