【好展會網(wǎng)  奢侈品專題】[size=2]來源: 時代商報[/size] [size=2] [attachimg]443[/attachimg][/size] [size=2][/size] [attachimg]444[/attachimg] [attachimg]445[/attachimg] 沈陽奢侈品展 [align=left]　　2010沈陽國際奢侈品展覽會剛剛落下帷幕，豪宅、名車、金表、珠寶，那些閃耀著奢華光澤的東西讓沈陽的這個冬天一下子燦爛起來。而另一邊，國內(nèi)知名奢侈品產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，意國時尚管理咨詢（北京）有限公司就本年度奢侈品品牌在中國各大城市的市場發(fā)展和零售布局展開調(diào)查分析，發(fā)布了“意國時尚2009中國16大奢侈品城市排名報告”。在這個報告中，沈陽以領(lǐng)先奢侈品品牌進(jìn)駐率68.8%、16家領(lǐng)先奢侈品品牌專賣店的優(yōu)勢位列排行榜第三位。一時間，人們對于沈陽奢侈品消費(fèi)的好奇心膨脹起來。但是，何為奢侈品？為何一個曾經(jīng)的重工業(yè)城市可以將那些時尚得一塌糊涂的諸如成都、大連之類的城市奢侈品消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后邊？我們?nèi)绱说厣莩蘧烤故呛檬菈模縖/align] [align=left]　　品牌進(jìn)駐掀起的奢侈風(fēng)[/align] [align=left]　　Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo和Burberry，走在沈陽的商場里，甚至是酒店里，都可以看見這些奢侈品牌的身影。隨著越來越多的高檔商場和品牌進(jìn)入沈陽，沈陽奢侈品消費(fèi)與10年前相比，無論數(shù)量還是質(zhì)量都翻了數(shù)番。當(dāng)西武百貨那個巨大的LV的大logo成為青年大街上一道風(fēng)景線的時候，就代表你可以足不出戶地在沈陽也奢侈一把。沈陽某奢侈品牌的經(jīng)理告訴記者，該品牌在沈陽的銷售業(yè)績甚至超過北京和上海。“沈陽人越來越愛消費(fèi)奢侈品，而且很多人一次會買很多。”這位經(jīng)理告訴記者，和北京上海的消費(fèi)者動不動就奔赴香港購物的習(xí)慣相比，沈陽人更喜歡在家門口買奢侈品。“這是很好的商機(jī)，很多高端商場開起來，會讓更多的大品牌進(jìn)駐。奢侈品的發(fā)展其實(shí)從側(cè)面也反映了一個城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”[/align] [align=left]　　沈陽某商場的經(jīng)理告訴記者，近幾年，很多一線品牌進(jìn)駐商場，也提升了不少人氣，“一家來了，另一家看著不錯也會來，這首先就是一個循環(huán)。沈陽人購買奢侈品的能力是很驚人的，我記得有個品牌派人來考察的時候，就親眼見證了一位在商場里一次消費(fèi)超過十萬的顧客。當(dāng)年保時捷車選定沈陽時，店面還沒裝修好，已經(jīng)預(yù)訂出了七臺頂級豪華跑車。”剛剛進(jìn)駐沈陽不到一個月的健興利珠寶已經(jīng)賣出去了很多價值幾萬、十幾萬的翡翠飾品，而百萬的物件也不斷有人詢問。[/align] [align=left]　　消費(fèi)只為“看上去很美”[/align] [align=left]　　5000多元一個皮包、10000多元一套西裝、10多萬的腕表、100多萬的跑車，沈陽人將奢侈品從頭武裝到腳。“商人，高級白領(lǐng)，富二代，這都是奢侈品消費(fèi)的主要人群。”沈陽某商場經(jīng)理吳先生告訴記者，在沈陽，事業(yè)有成的中年人和富二代成為奢侈品消費(fèi)的重點(diǎn)，他們不會計較價格，只在乎品牌。“英國著名奢侈品牌Vertu的晶鉆系列手機(jī)，一臺20多萬，在沈陽曾經(jīng)賣斷貨。”[/align] [align=left]　　除了這些人，還有一少部分人也在消費(fèi)奢侈品。小丹攢了2個月的工資買了一個gucci的包，她很無奈地告訴記者，“同事都會有幾件值錢的東西，你不買會被人家笑。”“在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)‘貴人’服務(wù)的，奢侈品是有地位、有身份、高人一等的象征。正是這種‘自我感覺’使許多沈陽人去選購奢侈品牌。但是有時候，這樣的消費(fèi)是很盲目的，不切合自己的消費(fèi)水平。”吳先生告訴記者，很多沈陽人消費(fèi)奢侈品只是為了讓自己看上去光鮮亮麗。“從營銷學(xué)的角度來看，奢侈品牌的使命是讓普通人產(chǎn)生可望不可及的感覺，同時維護(hù)其目標(biāo)顧客的優(yōu)越感。而這樣的優(yōu)越感就讓很多人消費(fèi)的不理智了，當(dāng)消費(fèi)奢侈品成為一種炫耀，就是不正常的了。”北大奢侈品培訓(xùn)班張教授告訴記者。[/align] [align=left]　　高端品牌遠(yuǎn)離沈陽[/align] [align=left]　　國際頂級奢侈品展會一直是國際奢侈品的代言人，但是這個展會卻從未涉足沈陽。“我們展會的展品包括頂級工藝品、古典家具、名家書畫、原創(chuàng)油畫、古董、鋼琴、名貴樂器、攝影器材、收藏品、高級會所、銀行、名車、高爾夫、名貴珠寶、雪茄、洋酒等高端消費(fèi)品。”曾任廈門展會組委會工作人員的梁先生告訴記者，沈陽的奢侈品只是皮毛，一些頂級的奢侈品牌根本沒有，人們對他們知道的也很少。“人們只知道包、表和豪華跑車之類，但是我們展會展示的油畫、鋼琴等奢侈品，不僅僅是用錢來衡量價值的。”據(jù)記者調(diào)查，沈陽的奢侈品牌雖然多，但是真正權(quán)威的一線品牌卻并不多。在剛剛結(jié)束的2010沈陽國際奢侈品展覽會上，真正來自國際的頂級奢侈品幾乎沒有。“一個頂級品牌進(jìn)駐一個城市，是需要做很多調(diào)查的，并不僅是銷售能力，這個城市所承載的文化也是他們要參考的。”張教授告訴記者。“奢侈品不僅僅是物質(zhì)奢侈，也包括精神奢侈，比如油畫、古董之類的，這樣的奢侈品才真正體現(xiàn)一種奢侈的價值。”[/align] [align=left]　　“奢侈文化”不只和錢有關(guān)[/align] [align=left]　　有錢不代表有品位，在沈陽的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，將品位和奢侈完美融合的典范并不多。人們只是為了奢侈而奢侈，大把地花錢，買來的只是讓人們嘖嘖稱贊的奢侈品，而其中蘊(yùn)含的文化卻并沒有深入骨髓。“看價錢，越貴越好，買完了才問是什么牌子，這種奢侈品消費(fèi)在沈陽有很多。很多人只知道這個品牌的東西，卻不知道這個品牌的故事。”沈陽某商場的經(jīng)理告訴記者。[/align] [align=left]　　“奢侈消費(fèi)表明的是一種價值觀念，代表的是一種生活方式，絕對不是視覺的沖擊。如今‘奢侈品’不再是腐化、浪費(fèi)、墮落乃至罪惡的代名詞，而是包含了一種精神和文化。”張教授說，“其實(shí)在西方文化語境中，奢侈是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品高昂的價格。奢侈文化，它不僅僅是昂貴的價格，耳熟能詳?shù)钠放疲且环N文化和生活方式。”張教授告訴記者，奢侈品的精神價值很大程度上超過了使用價值。“而我們現(xiàn)在正在欠缺的就是明白這種文化。我們能買得起東西，但是我們讀不懂故事。其實(shí)奢侈品不僅僅和錢有關(guān)。”記者 趙雪[/align]
(好展會網(wǎng)  奢侈品專題  )